Concurrentieanalyse: Framework en Template
Ken je concurrenten beter dan zijzelf. Leer hoe je een grondige concurrentieanalyse uitvoert.
Een concurrentieanalyse helpt je om je concurrenten systematisch in kaart te brengen en te begrijpen. Dit inzicht is essentieel voor het ontwikkelen van een effectieve strategie.
Waarom een concurrentieanalyse?
Door je concurrenten te analyseren kun je:
- Je eigen positionering aanscherpen
- Kansen in de markt identificeren
- Bedreigingen vroegtijdig signaleren
- Leren van best practices
Stappen voor een concurrentieanalyse
1. Identificeer je concurrenten
Directe concurrenten bieden vergelijkbare producten. Indirecte concurrenten lossen hetzelfde probleem op een andere manier op.
2. Verzamel informatie
Bronnen voor concurrentieinformatie:
- Websites en social media
- Klantreviews
- Persberichten en nieuws
- Vacatures (indicatie van groei/focus)
- Prijslijsten en offertes
3. Analyseer per concurrent
Bekijk voor elke concurrent:
- Producten/diensten: Wat bieden ze aan?
- Prijsstrategie: Hoe positioneren ze zich?
- Marketing: Welke kanalen en boodschappen?
- Sterktes: Waar blinken ze in uit?
- Zwaktes: Waar schieten ze tekort?
4. Vergelijk en positioneer
Zet de bevindingen in een matrix. Identificeer waar jij je kunt onderscheiden.
Conclusie
Een goede concurrentieanalyse is geen eenmalige exercitie, maar een doorlopend proces. Houd je concurrenten in de gaten en pas je strategie aan waar nodig.